De efficiënte markthypothese stelt echter dat de kosten absoluut alle verkrijgbare informatie weerspiegelen. Daarom, gebaseerd op de EMH, zijn de huidige voorraadprijzen de intrinsieke waarde van een bedrijf. Omdat prijsbewegingen grotendeels willekeurig en onvoorspelbaar zijn, zou het geen zin hebben om aandelen verkeerd te prijzen. Deze betalingsconstructie kost klanten een